Review sách Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Cuốn sách vỡ lòng không thể thiếu với bất kì dân quảng cáo nào
Chào mừng bạn đến với Tulato -Túi lan tỏa tri thức – Góp sức thành công.
Chào mừng bạn đến với Tulato -Túi lan tỏa tri thức – Góp sức thành công. Thật vui khi được tiếp tục đồng hành cùng bạn trên hành trình khám phá tri thức mới.
Nếu bạn đang quan tâm đến ngành quảng cáo, marketing, chắc chắn không thể không tìm hiểu về David Ogilvy. Ông là cha đẻ của ngành quảng cáo bởi tài năng truyền tải những thông điệp một cách rõ ràng, cùng với niềm đam mê bất tận và những thành công đáng nể phục. Các cuốn sách về nghệ thuật quảng cáo của ông đều là cẩm nang gối đầu giường của những người trong ngành, từ các vị giáo sư giảng dạy tại đại học đến những người thực sự lăn lộn tiếp xúc với khách hàng thường ngày.
Trong số đó, “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy” là tác phẩm kinh điển mà bất cứ ai tham gia hay quan tâm tới lĩnh vực quảng cáo cũng không thể bỏ qua.
Hãy cùng Tulato khám phá nhé!
“Tôi chúa ghét những quy tắc.” – Đó là phát biểu của David Ogilvy- “Thiên tài được săn lùng nhất trong ngành quảng cáo”. Và với phát biểu đó, ông đã cho ra đời cuốn sách “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy” – “Bất chấp các quy tắc, tôn thờ sự đơn giản và tinh tế”.
Cuộc đời Ogilvy là câu chuyện truyền cảm hứng tới những người cầu tiến, bởi trước khi thành lập công ty Ogilvy & Mather, ông đã từng trải qua nhiều công việc khác nhau – như làm đầu bếp ở một khách sạn, người chào hàng tận nhà, công nhân xã hội ở các khu ổ chuột, trợ lý nghiên cứu cho Tiến sĩ Gallup, trồng thuốc lá ở Pennsylvania. Tất cả các ngành nghề đều dạy cho ông những điều quý báu về cách thức tiếp thị và bán hàng.
Trong những năm làm copywriter và giám đốc quảng cáo của mình, Ogilvy đã tạo ra những chiến dịch marketing thành công và ấn tượng nhất trong lịch sử quảng cáo, như thương hiệu áo sơ mi Hathaway, xe hơi Rolls-Royce, xăng Super Shell, bật lửa Zippo, chia sẻ Coca Cola: Share a Coke,…
‘Quảng cáo theo phong cách Ogilvy” không dành cho những người muốn tìm kiếm các giải pháp “mì ăn liền” để có thể áp dụng ngay vào công việc, hay những người chỉ chăm chăm vào sáng tạo và quên đi một điều là “Quảng cáo không đảm bảo được lợi ích cho người tiêu dùng sẽ không bán được hàng”. Cuốn sách này dành cho những triển vọng trẻ và những người đã có kinh nghiệm nhưng vẫn không ngừng tìm cách để cải thiện thành công trong nghề, những người đang đi tìm một câu trả lời đúng đắn nhất, nền tảng nhất để có thể phát triển sâu và xa hơn trong Marketing.
Trong “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy”, tác giả sẽ cung cấp cho chúng ta vô vàn những bài học về cách thức làm sao để tạo ra được một quảng cáo tốt, không chỉ về mặt nội dung mà còn rất nhiều những điều chi tiết khác như font chữ nên chọn có kích cỡ như thế nào, bố cục bài quảng cáo ra sao, có nên dùng chữ in hoa để đặt tiêu đề không,…
Không chỉ vậy, Ogilvy còn trình bày tầm nhìn của ông, những kinh nghiệm làm việc, cách lựa chọn nhân sự, nguyên tắc quản trị và thậm chí cả cách làm thế nào để thuyết phục khách hàng nữa. Những phân tích có tính khoa học và nhạy bén cao, thể hiện sự am hiểu sâu rộng của Ogilvy biến đây quả thực là một cẩm nang marketing quý cho tất cả mọi người, không chỉ riêng những ai đã và theo đuổi nghiệp quảng cáo.
Những người làm quảng cáo có thể học tập từ những chiến dịch thành công nhất của Ogilvy để thuyết phục khách hàng, tạo ảnh hưởng lên độc giả, và tạo ra những nội dung ấn tượng, chạm đến trái tim người đọc.
Có rất nhiều điểm sáng có thể tìm thấy trong cuốn sách ”Quảng cáo theo phong cách Ogilvy”, giúp chúng ta định hình nên nền tảng để có thể bắt đầu trong ngành quảng cáo như:
1. Tính quan trọng của nghiên cứu sản phẩm và khách hàng
“Trong thế giới kinh doanh hiện đại, sẽ thật vô ích khi trở thành một người có suy nghĩ sáng tạo nhưng lại không bán được sản phẩm nào.” Không phải cứ sáng tạo là giỏi làm quảng cáo. Điều quan trọng là “trúng insight”! Một quảng cáo chỉ được đánh giá là xuất sắc khi có mang giá trị, đánh trúng vào nhóm khách hàng mục tiêu mà sản phẩm và thương hiệu đang hướng tới. Chính vì vậy, có giỏi đến đâu thì cũng đừng bỏ qua bước nghiên cứu khi làm quảng cáo.
Khi khách hàng tiềm năng của bạn là tất cả mọi người thì tức là bạn đã thất bại trong việc định vị thương hiệu của mình. Điều này nên được áp dụng triệt để bởi những người theo nghiệp copywriter. Hãy xác định rõ khách hàng của bạn là ai, những nội dung mang tính cá nhân bao giờ cũng giúp khách hàng cảm thấy gần gũi và kết nối với thương hiệu tốt hơn.
Ogilvy đã dành hẳn một chương trong quyển sách của mình để bàn luận về nghiên cứu, ông cho rằng nghiên cứu một sản phẩm chi tiết giúp quảng cáo thành công hơn yếu tố sáng tạo mà nhiều người tôn thờ.
2. Tính quan trọng của nội dung và các tiêu chuẩn trình bày, thiết kế
Tác giả cho rằng: Quảng cáo thành công khi người làm quảng cáo biết cách chuyên biệt hóa và tạo cho khách hàng cảm giác được trân trọng. “Đừng gộp chung tất cả những người đọc và viết chung chung như thể một bài phát biểu trên sân vận động. Khi mọi người đọc nội dung của bạn, họ chỉ có một mình. Vì thế, hãy giả vờ như bạn đang viết một lá thư cho chỉ riêng họ.”
Ngoài ra, Ogilvy liên tục nhắc đến những yếu tố bố cục, trình bày, thiết kế, màu sắc, độ lớn của chữ,… nhằm phân tích sâu hơn ảnh hưởng chúng đối với việc tiếp thị, ví dụ như chữ trắng trên nền đen dễ đọc hơn chữ đen trên nền trắng, người dùng đọc chú thích hình ảnh nhiều hơn đọc nội dung quảng cáo,…
“Trung bình, số người chỉ đọc tiêu đề sẽ gấp 5 lần số người đọc tất cả nội dung của bạn. Khi bạn viết tiêu đề, bạn đã dành 80% ngân sách của mình.” Có đến 75% số người đọc tiêu đề và con số đó giảm dần đối với người đọc nội dung quảng cáo.
Do vậy, ông rất chú trọng đến tiêu đề của mỗi quảng cáo. Chúng nên là những tiêu đề đơn giản, không đánh đố người đọc và chứa các yếu tố khác như: gây tính ngạc nhiên, bất ngờ, thú vị. David Ogilvy gợi ý một số cách làm cho tiêu đề trở nên hấp dẫn hơn như: Chỉ ra cách dùng mới cho sản phẩm cũ và nhớ đọc sách để biết, cực kì hấp dẫn đấy nhé!
3. Cách hoạt động của những công ty quảng cáo
Người đọc tinh ý sẽ thấy được Quảng cáo theo phong cách Ogilvy được trình bày xoay quanh 2 ý chính : cách tạo ra quảng cáo hiệu quả (bố cục, mục đích, minh hoạ, … ) và cách thức hoạt động của công ty quảng cáo (quản trị, sai lầm, đối thủ, thị trường,…) khá rõ ràng.
4. Tri thức đến từ học hỏi, nghiên cứu và phát triển những tài sản của người đi trước
Ogilvy có nhận thức rất rõ ràng về những tên tuổi lớn của ngành quảng cáo, và đưa ra cái nhìn toàn vẹn về ưu khuyết điểm, cũng như những bài học mà các nhà quảng cáo đại tài khác đã để lại, từ đó giúp chúng ta có cái nhìn toàn vẹn hơn về bức tranh Marketing tại Mỹ và thế giới.
5. Tính đúng đắn của các lời tiên đoán
Ông để lại 13 lời tiên đoán, như một cách tóm tắt lại toàn bộ tâm huyết của mình, và hầu hết các tiên đoán của ông đang và sẽ xảy ra trong tương lại rất gần, ví dụ như Ngành quảng cáo in ấn sẽ phục hưng, hay quảng cáo sẽ chứa đựng nhiều thông tin hơn và bớt đi những lời nói rỗng tuếch…
Ogilvy là một trong những nhà tiên phong của loại quảng cáo giàu thông tin, “bán mềm”, không xúc phạm đến trí thông minh của người tiêu dùng. Chúng ta có thể học được rất nhiều từ huyền thoại Ogilvy, “những góc nhìn thấu suốt về quảng cáo hiện đại từ một “tượng đài” của nghề quảng cáo, một cuốn sách mà nhừng người làm marketing và quảng cáo chuyên nghiệp cần phải đọc. Hãy đọc, suy ngẫm để sáng tạo và có cách ứng dụng riêng cho chính mình…” nhé!
Bạn vừa lắng nghe review cuốn sách “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy” của tác giả David Ogilvy. Hi vọng bạn sẽ học được nhiều kiến thức hay từ video của Tulato.
Nếu yêu thích những nội dung chúng mình chia sẻ hãy nhấn like, subscribe để có thể đón xem những video sớm nhất nhé! Cảm ơn bạn đã theo dõi Tulato. Tạm biệt và hẹn gặp lại ở những bài review tiếp theo!
